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鄭先生的擔憂不無道理。在補助方針正逐年退坡的布景下，消費者關于新能源轎車商場報價的靈敏程度愈加凸顯。恰是鄭先生擔憂的時分，他重視已久的這款車 低沉上調2000元商場指導價，調至25.69萬元。與此一起，作為高端車型的代表，特斯拉ModelS也宣告將于下月起在我國區(qū)進步5萬~7萬元的官方 指導價。連續(xù)兩則車價動搖音訊，觸動了不少潛在消費者的神經(jīng)：或許國內電動汽車市場第一次漲價風即將到來？

■逆市提價實為技能進步

自上一年11月露臉廣州車展以來，北汽新能源EU260因續(xù)駛路程大幅進步而備受重視，北京北辰亞運村轎車交易商場基地原副總經(jīng)理顏景輝訴記者：“雖然 這款車沒有正式上市，但已有不少消費者請求預定，商場反響不錯。”雖然北汽新能源低沉上漲車價，不少消費者仍對提價做法提出質疑：終端報價雖然堅持不變， 實踐上，從今年的財政補助方針中能夠看到，中心和北京市為續(xù)駛路程在250公里以上的車型多供給了2000元補助。

那么，現(xiàn)實是不是果真如大家憂慮的那樣，北汽新能源經(jīng)過進步商場指導價變相侵吞補助，“多收了三五斗”？北汽新能源股份公司副總經(jīng)理、研究院院長王可峰 通知記者，現(xiàn)在他沒有明白提價一事，“據(jù)我所知許多消費者都已訂車。依據(jù)以往經(jīng)驗，北汽新能源的EV160和EV200，都是加量不加價，所以除非功用有 較大改變，比方電池的續(xù)駛路程添加，報價上不會呈現(xiàn)動搖。”

隨后，記者從北汽新能源品牌總監(jiān)金新處證明了調價因素。他說：“該款車從11月到今年3月，并未在商場很多投進，咱們經(jīng)過熱心車主與媒體兄弟的試乘試駕，了解到他們的實踐感觸，在此時期關于用戶需求進行了一系列技能改善。”

低溫充電一向以來是電動轎車的軟肋，金新通知記者：“關于低溫時電池活性降低、充電電流過小導致的冬天充電困難，EU260在國內首次測驗“低溫預加 熱”技能，經(jīng)過對電池先行加熱迅速進步電池活性和充電電流。因為添加該項使用裝備需求有過硬的技能實力，一起也會進步本錢，因而現(xiàn)在的在售純電動車中還鮮 有此裝備。”

依照北汽方面的介紹，除了低溫預熱體系，EU260還添加了一系列有用裝備，例如航空式中心液晶顯示屏，夜視形式能夠讓夜間駕車更安全，并為i-link體系添加了智能尋樁導航功用。

“因為這次EU260調價正處在新一輪補助方針出臺的節(jié)點，所以不免引起一番疑問。”金新說。

關于這次EU260因技能進步帶來的指導價上漲，北汽新能源辦理部部長詹文章以為：“當時國內車輛功用越來越好、裝備越來越高，假如報價堅持不變，這 對轎車廠是一種挑戰(zhàn)。別的，互聯(lián)網(wǎng)技能日益介入轎車范疇，與新能源轎車又是最好的結合點，因而本錢上的改變將是不可防止的。”

■補助退坡車企壓力大

當時，補助退坡成為現(xiàn)實。不少廠家打出了“方針退坡、公司自貼”的旗幟堅持原價，顏景輝說：“車企將該做法作為一種暫時性由頭或推廣點，也即是聲稱產(chǎn) 品報價沒遭到補助退坡影響，持續(xù)堅持原價。實踐上并不是車企本身實實在在地拿出真金白銀填補上補助空缺，而是經(jīng)過進步續(xù)駛才能，來滿足國家補助中并未降低 的區(qū)間比例。”

因為現(xiàn)行鼓舞方針中對續(xù)駛路程提出了更高請求，因而比照今年和上一年的補助方針不難發(fā)現(xiàn)，國家為續(xù)駛區(qū)間在250公里以上車型供給的補助不減反增，很多車企由此紛紛在進步車輛續(xù)駛才能上下時間。

“在新補助方針下，廠商都是經(jīng)過進步續(xù)駛才能和裝備的路徑，來持續(xù)爭取到國家沒有減少的那有些補助并堅持報價，既沒讓消費者承受擔負，一起也沒有經(jīng)過 獻身公司贏利來堅持銷量。恰是如此，咱們看到雖然EU260商場指導價上調2000元，但實踐終端報價并未變化。”顏景輝說。

詹文章表明，補助方針年度調整的確是影響這次調價的重要布景，但他一起也提到：“這次漲幅與國家退坡起伏對比尚屬小額，因而從這個意義上講，新能源轎車的本錢和報價正處于一個對比靈敏的節(jié)點。”

關于商場環(huán)境沒有到達老練時期的新能源轎車行業(yè)來說，報價是一項十分重要的目標。顏景輝談到：“假如在同類競品中不具優(yōu)勢，恐怕會失掉有些消費者，因而廠家應慎重考慮，防止推廣遭到影響。北汽這次調價，想必傳達出了對商場預期的強烈自傲。”

■進口品牌也要上調報價

實踐上，對商場預期表現(xiàn)出自傲情緒的車企并不只有北汽新能源。

雖然與國內補助方針毫無關連，但因為受人民幣價值降低影響，近期特斯拉也不謀而合地宣告上調我國區(qū)報價。記者向特斯拉我國公共關系總監(jiān)陶融證明了這次提價因素確為匯率起浮。

陶融說：“因為特斯拉選用全球一致的報價，所以詳細漲幅會依據(jù)相應計算方法，總的原則是依據(jù)匯率的調整。”

一向以來，特斯拉都是選用訂單式出產(chǎn)，從客戶交給訂金到提車完結尾款交給這一進程，需求幾個月時間，而這時期人民幣所發(fā)生的價值降低，也會對整車廠帶來成 本耗費。陶融談到：“特斯拉依據(jù)匯率調整報價并不是首次，上一年下半年，咱們一樣受美元匯率影響，進行了起伏約3萬~5萬美元的提價。此外咱們在全球規(guī)劃 內也進行過報價調整，因而這中心的流程是較為老練的，各方面都在可控規(guī)劃以內，咱們有才能把控本錢。”

報價上調是不是意味著商場空間面對萎縮？盡人皆知，特斯拉一向走高端道路，陶融說：“實踐上與特斯拉相匹配的一些豪華車品牌在國內也呈現(xiàn)了加價景象，不 同的是特斯拉的加價一向十分通明，與咱們平等的價位的豪華車品牌在國內的報價也許比美國商場貴出一兩倍，因而能夠說，咱們因匯率調整報價是依據(jù)天公地道的 原則，并沒有額外加價；轎車行業(yè)的全體報價都處在下行趨勢，但是在新能源轎車方面卻呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀況，經(jīng)過曩昔一兩年的調研與宣揚，其功用以及直營形式 特色逐步被消費者認知，所以咱們的銷售業(yè)務從上一年以來一向呈現(xiàn)飛速發(fā)展。”

■漲與降皆是商場做法

雖然進口與國產(chǎn)新能源轎車的調價因素各不一樣，消費者對轎車報價的關心程度卻是一樣的。詹文章談到：“當時，包含日產(chǎn)第二代Leaf、通用第二代 Volt、特斯拉ModelS、ModelX等國際規(guī)劃內的第二代新能源轎車現(xiàn)已連續(xù)登臺，相關于以100~200公里為續(xù)駛路程的第一代新能源轎車，不 少車型的續(xù)駛才能紛紛提到兩三百公里甚至更高，這其間使用了很多的高科技電池技能，因而咱們面對著報價調整的迫切請求和壓力，假如還堅持以往報價，車企必 將面對虧本。在此情況下，各車廠都會采納恰當辦法，測驗一番消費商場對車輛功用、報價等各方面的靈敏程度。”

實踐上，從北汽新能源本身產(chǎn)品結構看，這次調價并未涉及其量產(chǎn)款車型EV160及EV200。顏景輝表明：“因為EU260剛上市，其產(chǎn)銷還未呈現(xiàn)一 定規(guī)劃，因而我以為北汽新能源的全部調價時期沒有到來。別的，每家公司都有本身特色，會依據(jù)本身收入、贏利以及投入產(chǎn)出比來擬定報價，使用報價杠桿作出你 升我降的反響也不無也許，因而國內全體商場不必定會發(fā)生遍及提價的景象。”

詹文章表明：“當量產(chǎn)到達必定規(guī)劃后，報價隨之降低的轎車產(chǎn)業(yè)規(guī)律不會改變，無非是在發(fā)展進程中，呈現(xiàn)一些曲折。實踐上國內新能源轎車廠經(jīng)過這兩年的 探索，愈加明白地看到了商場需求什么樣的新能源車型，所以我以為這次提價實踐上是向商場釋放了一個信號，那即是咱們要制作非常好的新能源轎車。”